与4年前的北京奥运会不同

与4年前的北京奥运会不同。4年后的今天，很多年轻人喜欢蹲在马桶上或者躲在被窝里用手机或者iPad看视频以消磨自己的碎片时间。
    
    这对于伦敦奥运来说又拓展了一个新的阵地。尽管主办方还是以天文数字的价格将转播权卖给ABC、NBC、中央电视台等电视机构，但这并不能阻止网站、平板电脑和手机用户通过其他方式收看奥运。
    
    为了让人们更好地通过网络收看奥运，互联网服务提供商已花费了一年半时间来改善网络。英国电信奥运会项目主管霍华德?迪科尔(Howard Dickel)表示，英国电信计划投资25亿英镑(约合40亿美元)来升级网络。
    
    网上奥运和掌中奥运，不再是天方夜谭，而是摆在眼前的真实商机。网络电视PPTV就是抓住商机的代表者。该网站发言人日前表示，将在奥运前期抵达伦敦奥运现场，搭建前方记者办公场所，确保在信号畅通传输的基础上，快速、全面、准确、海量、真实地对奥运进行新闻直击和资讯报道。
    
    借助四年一次的国际体育赛事成了很多行业例行的营销手法，“我相信今年的奥运转播方式和收看方式会较以前有大不同，在今年的6~9四个月，奥运节目通过网站收看的直播点播，应该会远远超过以往。”华通明略 ACSR数字化解决方案总监赵宏告诉《***财经日报》，“这一点从品牌公司的广告投放上可见一斑。”赵宏强调，2008年开始，除了电视、报纸等传统媒体外，门户网站在奥运期间可以获得大量广告。从2012年年初开始，就有很多公司尝试联系视频网站，试图在奥运期间投放相关主题的广告。
    
    赵宏认为，虽然掌中视频技术已经日渐成熟，但在认可度上目前还仅仅被看成是互联网的延伸。但不少“嗅觉灵敏”的开发者也积极投身体育运动类APP（手机应用）的研发，同时二维码技术今年将首次现身奥运赛事。

体育资源金字塔
    我们把体育设施工程中体育资源按照不同类型进行划分并形成金字塔结构。
    体育设施工程
    塔尖部分是超级明星，如安踏签约的凯文·加内特，以及李娜、郑洁、姚明、刘翔，他们是体育资源中***耀眼的部分。利用这些超级明星进行营销，很容易建立他们与某类产品的关联，比如通过签约nba巨星凯文·加内特，安踏建立起与篮球的关联。有人开玩笑地说：签约体育明星就是来卖货的。明星给企业带来的利益直接而明显。
    
    塔颈部分是体育代表队，比如乒乓球、篮球等运动的***队，这对于建立品牌与该项运动的联系有很大帮助，也容易提升企业及其产品的专业性。
    
    塔身部分是联赛资源，如cba、中超、乒乓球联赛，相对于代表队，持续赞助联赛更侧重于建立相关资源与品牌的关联度，更多是为企业带来品牌层面的提升。安踏就被外界称为“联赛发动机”，广泛赞助过乒乓球、排球、篮球等联赛，对企业的价值就不仅限于某个产品品类。
    
    塔基部分是奥委会资源，在全球范围内，国际奥委会是***别的奥运管理机构，它麾下的综合性奥运会包括夏季奥运会、冬季奥运会、亚运会等，都是黄金体育资源。借助明星、体育代表队、联赛资源开展体育营销好比人病了吃西药，能够在短时间内为品牌专业度和商品销售带来直接贡献;而对奥委会资源的赞助则更像喝中药，需要长期的运作才能看到效果。安踏与中国奥委会签约在2009~2012年这个开发周期进行合作，为中国代表团提供生活和领奖装备，包括鞋服、配件、包、领奖服。
    
    这样长达4年的开发周期对企业是有很大好处的，一方面使企业能够安心在这4年中安排持之以恒的营销计划，增强企业开发的周期性、目标性;另一方面，这对企业的价值链条是一个检验，从前期的产品开发到原料采购、生产、配送、售后服务等，让企业整体的运营能力得到一个提升。
    
    中国奥委会资源为安踏的品牌提升至少在两个维度做出了重要贡献。一方面是在2009~2012年的10项重大国际赛事中，中国代表团的领奖服由安踏提供，伴随着国歌、国旗和冠军的荣耀出现，品牌提升到前所未有的高度;另一方面，中国奥委会是在中国境内推广奥运会运动的***代表，每年6月22日奥林匹克日的长跑活动和8月8日的全面健身日，安踏都为全民健身和体育的普及积极贡献力量。